投笔从戎上战场
一九七八年冬，刚满十七岁的吕秀彦投笔从戎，新兵训练刚刚结束，随大军南下广西，参加对越自卫反击作战。吕秀彦的父亲吕新成，1947年参加中国人民解放军，历经淮海战役、渡江战役、抗美援朝和珍宝岛战斗，屡立战功。吕秀彦1961年出生不久，母亲因为阿尔茨海默病时常走失，吕秀彦接过家庭重担，照顾着母亲和四个弟弟妹妹。1978年高中毕业，为了子承父业，实现儿时的英雄梦，毅然放弃高考，同年12月25日应征入伍， 翌年2月17日对越自卫反击作战打响，在攻打越南班昕540高地时，他写血书加入主攻班，在潜伏中，不幸踏中地雷，中弹200多片。战友褚新华等人冒着越军炮火和机枪扫射，把他从战场上抬下来。副班长车新堂、战友李希望同时负伤，乡友孙如颢牺牲。秀彦经卫生队、师医院和196医院紧急救治，取出了一部分弹片。五个月以后，在他多次请求下，于7月29日回到了连队，被评定为二级甲等伤残军人，荣立三等功，上级要安排他到荣军疗养院休养。此时此刻，他首先想起了牺牲的英雄，想起了重伤的勇士，想到了掩护自己的战友，想到了祖国建设的需要，主动放弃二等甲级伤残的评定，要求降为二等乙级，退伍回到家乡南召。
身残志坚下商海
吕秀彦被安排到县百货公司，成为一名商业战线的职工。在人生的转折点上，他暗下决心，“打仗不怕死，经商当先进”，三个月后担任了门市部的负责人。随后历任云阳新门市部负责人、皇路店工业品批发部负责人、长江厂百货商店负责人、县城第二百货商店负责人、县百货仓库负责人，1993年3年至1997年担任五交化公司业务经理，连年被评为百货公司“先进个人”和财贸系统“先进工作者”，1989年被评为南阳市“劳动模范”。1992年商业改革，全体员工下岗。面对着人生的又一次艰难转折，面对丢掉“铁饭碗”的严峻现实，吕秀彦不言苦不言愁，决定下海，当改革的弄潮人，于1997年7月成立了格海家电公司。资金短缺成为格海家电公司起步发展的瓶颈，他说服家人拿出所有的积蓄，但只是杯水车薪，又只好向亲朋好友东借西凑3.3万元开张经营。为了节省费用，出差在外，他白天会见客户谈生意，晚上坐公共汽车赶路，连20元一夜的小旅馆都不舍得住。面对重重困难，他带领职工以质量求生存，以信誉求发展，由小到大，发展成为批发、零售、售后服务、管理一体化家电公司。格海家电公司的管理、服务赢得了格力、创维、容声等国内众多知名品牌公司的信任和支持，被国内外众多知名企业确定为南召县总代理和售后服务定点企业，结为战略合作伙伴。人员也由创业时期的5人，发展到100多人，带动乡镇网点50多家。他安排的员工，全部是退伍军人、下岗工人和社会人员，增加了社会效益，为政府排忧解难。2009年3月，第十三届全国人大代表， 珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁、民建中央常委董明珠在河南分公司负责人的陪同下专程来到南召，对吕秀彦的公司进行考察，确定为长期的战略合作伙伴。
通过二十多年的打拼，格海家电公司发展成为南召县知名企业，被省委宣传部授予“2016年度优秀企业”，河南省电视台授予“3.15消费者公认诚信单位”、“河南省家电经营领域示范单位”、“百家优秀诚信单位”、“南阳知名家电经营品牌”等荣誉称号。秀彦也先后被推举为南召县新商业联盟会长、南召县总商会副会长、南召县政协第九、第十届政协委员和常委，南阳市人大代表。先后荣获“优秀政协委员”，南阳市双拥模范、河南省优秀复转军人等各种荣誉称号60多项。
回报社会献爱心
南召是国家级贫困县，脱贫攻坚任务艰巨，作为市人大代表的吕秀彦不忘初心，把国家大事当作民企义不容辞的事，多策并举，带领员工坚持不懈开展奉献爱心活动。抓党建，赢聚向心力。企业创立之初，该公司成立了党组织，将党的建设作为企业发展之本，在实践中为职工补给精神之钙，凝聚向心力，调动奉献爱的积极性。该公司坚持不断对员工进行爱国主义教育，引领员工做一个有信仰、有正气、讲诚信、懂感恩的人。全体党员一律佩戴党徽和“为人民服务”的胸牌上岗，警示时刻不忘党员身份。专门设立党员先锋岗，带动职工立足岗位建功立业，走上社会奉献爱心。每年“五一”“七一”“八一”“十一”“春节”等重要节日，吕秀彦的第一件事就是，带领员工到驻军和消防部队进行慰问，组织党、团员开展到公园义务清理垃圾、进养老院慰问孤寡老人等活动。在养老院，他带头为老人洗脚、剪指甲，感动了老人，也感动了员工。近年来，这个公司给县内驻军和消防官兵赠送空调、彩电、洗衣机等家电数十台，价值5万多元；为乡镇敬老院、夕阳红老年公寓捐赠洗衣机38台，价值3万多元；为板山坪贫困大学生、小店乡希望小学捐赠助学金、桌椅凳子、电视机等价值2万多元。2017年8月又向乔端镇的11位贫困大学生各捐赠现金1000元。当他得知退役老兵之子王军准备在崔庄乡筹建锦晟红灯笼软籽石榴园时，帮助他解决资金，指导他创立农民专业合作社。2016年夏，吕秀彦在得知某贫困户的西瓜严重滞销后，立即自掏腰包将该贫困户的一万斤西瓜全部收购，无偿送给县城环卫工人消暑解渴。他的格海公司针对退伍军人实行产品价格九五折优惠，对困难退役军人进行慰问。还为贫困群众送米、面、油等食品。2018年冬，南召县第一场大雪突降，他立即购买一百多台价值近三万元的电暖气，无偿赠送给贫困户。
助攻坚，调动志智力。吕秀彦牢记习总书记关于“广大民营企业要积极投身光彩事业和公益慈善事业，致富思源、义利兼顾，自觉履行社会责任”的要求，高度关注贫困群众，主动投身帮扶事业。这个公司在南召县第一次开展的“千企帮千村”活动中，并未被定为帮扶企业，但吕秀彦主动寻找途径参与精准扶贫，先后为乔端乡穆老庄村、水晶河村、九崖村“爱心屋”捐赠空调电器物资及其他物资，价值达2万余元，筹措善款2万余元。九崖村是乔端镇中最为贫困的村，交通不便，村民常年靠“春种几垄地、秋摘几筐果”为生，贫困程度深、扶贫任务重。吕秀彦深知，给钱给物，不如给力，扶贫重在扶志扶智。他打起背包，带着行李，把九崖村当成自己家。通过驻村走访调查，登门征求意见建议，对九崖村基本情况、经济发展现状、群众脱贫愿望做到了知根知底、心中有数。他决定根据自身的经营战略、人才和管理经验，进行产业扶贫，将扶贫项目与企业的经营战略挂钩，企业承担社会责任，保证扶持项目和资金落地，以企业经验带动当地改善落后的产业结构，联合贫困户成立专业合作社，导入养牛产业，在企业和贫困户间建立起“责任共同体和利益共同体”；借助人才优势，整合社会各方力量和资源，开展实用技术、生产技能、经营管理等技能培训，提高贫困户自我发展能力。截至目前，举办种植养殖等培训班5次，培训人员150人次，提供就业岗位30个。
建协会，形成大合力。南召共有退伍军人2万多人，是一个很有战斗力的群体，但由于参战老兵多，历史欠账多、矛盾积累多、群体诉求多，曾一度出现过不安定的因素。新一届县委、县政府高度重视退伍军人服务管理工作，提出以党建为引领，以“把军人的事当家事，让当过兵的人一辈子受优待”为主线，以“党委领导、政府推动、军人主体、社会协同”为理念，以“自我管理、自我服务、自我发展”为目标，探索退伍军人服务保障的“南召模式”，受到党中央、国务院的高度重视，在全国推广。为了让更多的战友重回战位、重震军威，形成脱贫攻坚大合力，吕秀彦率先提出并主动挑起了组建退伍军人创业协会的重担，满腔热情投入到组建工作中，忘记了年龄、忘记了身上未能取得的二百多块弹片还经常隐隐作痛，他一家家企业访谈，一个个老兵征求意见，终于在众多老兵的支持下，南召县退役军人创业协会于2018年2月成立了，吕秀彦被推选为秘书长，负责协会日常工作。在市县人大和县退役军人事务局、退役军人服务中心的关心支持下，一年多来，为全县退役军人办实事好事210件（次），获取传递经济信息1120条，兴办经济洽谈和人才交流会51次，建立退役军人合作社18个，兴办经济实体56个，帮助贷款200余万元，提交再就业岗位800多人次，为困难退役军人家庭送温暖120多人次，培养宣传优秀退役军人80多个。同时，在吕秀彦的策划和支持下，邀请河南省作家协会会员谭金富创作的退役军人参与精准扶贫、建设美丽乡村、创业励志的长篇小说《白河弯弯》已经由河南大学出版社出版并入围2020年10月中国好书榜。
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